普一类卷烟新变化，意料之外，情理之中

普一类卷烟新变化：意料之外，情理之中随着卷烟消费水平的持续提升，普一类扩容的速度不断加快。前三季度，普一类卷烟销量871.2万箱，同比增加71.4万箱，预计全年销量将达到千万箱以上，成为名副其实的市场基座。不仅如此，近年来各大品牌在普一类市场上的布局也愈发密集，从细支、中支、常规各种品类到头部企业与创新品牌，都将普一类作为规模做大、品牌做强的着力点。消费需求的快速上升与企业投入的热情相互碰撞，最终推动普一类市场发生剧变。01老当益壮，愈发稳健纵观普一类市场，销量最大、占比最高的仍然是以芙蓉王（硬）为领衔的经典产品。尤其是普一类销量前5规格，与后续产品有着较大的规模鸿沟。凭借其绝对的销量优势和广

随着卷烟消费水平的持续提升，普一类扩容的速度不断加快。前三季度，普一类卷烟销量871.2万箱，同比增加71.4万箱，预计全年销量将达到千万箱以上，成为名副其实的市场基座。

不仅如此，近年来各大品牌在普一类市场上的布局也愈发密集，从细支、中支、常规各种品类到头部企业与创新品牌，都将普一类作为规模做大、品牌做强的着力点。消费需求的快速上升与企业投入的热情相互碰撞，最终推动普一类市场发生剧变。

纵观普一类市场，销量最大、占比最高的仍然是以芙蓉王（硬）为领衔的经典产品。尤其是普一类销量前5规格，与后续产品有着较大的规模鸿沟。凭借其绝对的销量优势和广泛的消费认知，仍将主导普一类市场的发展趋势，这一点毋庸置疑。

相比之下，贵烟（跨越）、南京（十二钗烤烟/薄荷）和芙蓉王（硬细支）等4款产品，无论是规模增量还是产品增速，都非常可观。其中，规模最大的贵烟（跨越），前三季度销量已经突破20万箱，和经典产品利群（长嘴）的距离仅有一步之遥。

伴随着消费迭代的持续演进，这些曾经的新势力已经快速成长起来，并将在未来扮演主要角色，引领普一类市场向上生长。

与此同时，普一类市场还有一道特色的风景线，即以金圣（吉品）、真龙（起源）、双喜（硬红五叶神）为代表的沙场老将，通过经典焕新实现产品的二次增长。

这其中，金圣（吉品）前三季度销量已经接近10万箱，真龙（起源）的增速达到40%以上。随着双喜品牌的转型升级不断加速，双喜（硬红五叶神）将会爆发出更大的增长力。

在“136/345”政策指引下，这些曾经的老将，又一次成为推动品牌高质量发展的主将，焕发出全新的生机与活力。

除此之外，普一类市场的持续发展，同样离不开细分品类卷烟的推动。从整个行业来看，在天子（中支）、云烟（小熊猫家园）、利群（楼外楼）、利群（夜西湖）等新品的带动下，普一类市场年轻化、个性化趋势愈发明显。

从品牌自身发展来看，包括贵烟（萃）、泰山（颜悦）、真龙（美人香草）、黄金叶（商鼎）等产品的快速成长，在打破品牌发展瓶颈、实现中高端烟规模化发展过程中都发挥了重要作用。

细分品类的快速成长，推动了普一类市场的发展。普一类的规模化，又为这些细分品类卷烟提供了足够的发展空间，可以说是相互成就的典范。对于那些有志于在普一类市场拓展的品牌而言，这或许是一个不错的选择。

普一类市场从高端化到基座化的过程，是中国烟草高质量发展的一个缩影。当普一类市场正式迈过千万箱级的门槛，将会为各大品牌提供更多的发展机遇和更为广阔的发展空间。

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