黄山香烟“徽文化”稳基，“润文化”升维黄山香烟集团

黄山香烟“徽文化”稳基 “润文化”升维_黄山香烟集团文化，对于一个品牌来说，是基础、是根本、是内核。著名营销**菲利普?科特勒曾说过：“伟大的品牌能引起人们情感上的共鸣。”品牌的发展建立在消费者感知之上。所谓品牌精神，是一个品牌内部精神文化的外在表现，即“品牌文化”。近些年，各卷烟品牌致力于不断满足消费者的精神需求，给予品牌独特的文化底蕴，进而培养消费者对品牌的忠诚度。2020年，安徽中烟“黄山”品牌站在新时代新起点上，继续发扬创新精神，以“焦甜香 石斛润”集成式创新开启感知品类的2.0时代。与此同时，感知品类的打造，也为“黄山”品牌开展文化营销奠定了基础，展现了品牌推进高质量发展的决心。一直

文化，对于一个品牌来说，是基础、是根本、是内核。著名营销**菲利普?科特勒曾说过：“伟大的品牌能引起人们情感上的共鸣。”品牌的发展建立在消费者感知之上。所谓品牌精神，是一个品牌内部精神文化的外在表现，即“品牌文化”。

近些年，各卷烟品牌致力于不断满足消费者的精神需求，给予品牌独特的文化底蕴，进而培养消费者对品牌的忠诚度。2020年，安徽中烟“黄山”品牌站在新时代新起点上，继续发扬创新精神，以“焦甜香 石斛润”集成式创新开启感知品类的2.0时代。与此同时，感知品类的打造，也为“黄山”品牌开展文化营销奠定了基础，展现了品牌推进高质量发展的决心。

一直以来，安徽中烟秉持“以文化塑品牌”，这也是其作为全国知名品牌持续受到消费者青睐的重要原因。

最初，安徽中烟以“徽文化”“商帮文化”拓展“黄山”品牌文化，并通过“黄山”（徽商新概念）、“黄山”（徽商新视界）两款产品夯实市场基础，提升“黄山”品牌价值，使“徽文化”日益受到广泛关注。

在消费升级迭代、消费主流换挡大潮的影响下，“黄山”品牌主动作为，积极适应大潮流、大趋势，将“徽文化”内核进行与时俱进地升华，一改传统的“徽商商帮”，转而升级为“新时代商务伙伴”，并推出“黄山”（徽商新概念细支）与“黄山”（徽商新视界细支）两款产品，成为“黄山”品牌的金字招牌。这一阶段，“黄山”品牌对于消费者的文化感染力越发增强。

在行业“中支潮涌”之下，“黄山”品牌独树一帜，推出全新中支概念——文化中支，继续走文化的路子，并在市场掀起“文化中支现象”。首先，是首款文化中支产品“黄山”（高山流水中支）问世。之后，“黄山”（小红方印中支）、“黄山”（风韵）等均凭借“文化中支”概念迅速抢位中支市场。去年年底，安徽中烟在两款“石斛润”家族新品“黄山”（红方印新中支）和“黄山”（徽商新概念双中支）中，首次提出“润文化”，“文化中支”的概念再次进阶。“黄山”品牌以感知型文化开启中式卷烟文化2.0时代的战略布局已悄然开启。

消费者是经济社会的主角。消费行为的产生，一方面是经济学的范畴，一方面是心理学的范畴。随着美好消费兴起、悦己式消费盛行、主流消费群体演变等多重趋势的到来，卷烟品牌已然不能依靠单一的文化输出。

“黄山”品牌深谙这一道理，在竞争焦灼的当下，将品牌文化进行感知性升级，完成了从“徽文化”到“润文化”的蜕变，不仅通过“焦甜香 石斛润”做到了技术层面的“有支撑、成体系、可感知”，更通过“润文化”做到了品牌文化的“有支撑、成体系、可感知”。“黄山”品牌以全新文化体系进一步满足消费者的需求，以此来建立新的消费关系，成为新发展时期美好消费时代的品牌样本。

从「鲜活的黄山」到「甜润的徽烟」，这是安徽中烟立足“黄山”品牌内在品质系统性升维发展做出的关键性举措；从“产品的感知”到“文化的感知”，这是安徽中烟完善文化体系构建的底层逻辑，是在基础性文化输出之外的战略性选择。

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