高端细支香烟量产规模化高端烟销量

高端细支香烟量产规模化_高端烟销量在中支烟获得大量资源投入、夺去满堂华彩的这几年间，细支品类的发展似乎略显“黯淡”。其实，在经历过二类细支烟先声夺人、大放异彩，普一类细支烟稳扎稳打、渐行渐远的两个起步阶段之后，细支烟发展愈发稳健，向上、向好态势明显。2021年，细支烟的绝对规模体量、相对增速和市场增量再创新高，并涌现出一批实力强劲的产品，再度吸引了行业关注的目光。总的来说，2021年的细支在普及化、规模化、高端化、特色化多重层面都有了一定发展，其中，高端细支规模化这一趋势尤为瞩目，代表了细支烟发展关注“量”，更看重“质”的重要趋势。超高端细支，势能集聚超高端市场一向是整个行业发展的风向标。随着

在中支烟获得大量资源投入、夺去满堂华彩的这几年间，细支品类的发展似乎略显“黯淡”。其实，在经历过二类细支烟先声夺人、大放异彩，普一类细支烟稳扎稳打、渐行渐远的两个起步阶段之后，细支烟发展愈发稳健，向上、向好态势明显。

2021年，细支烟的绝对规模体量、相对增速和市场增量再创新高，并涌现出一批实力强劲的产品，再度吸引了行业关注的目光。总的来说，2021年的细支在普及化、规模化、高端化、特色化多重层面都有了一定发展，其中，高端细支规模化这一趋势尤为瞩目，代表了细支烟发展关注“量”，更看重“质”的重要趋势。

超高端市场一向是整个行业发展的风向标。随着经济增长、消费升级，超高端市场备受关注。值得关注的是，超高端细支烟积极地满足了消费场景的变化和市场需求的调整，涌现出了一大批口碑好、品质佳、知名度广、回购率高的产品，可见超高端细支烟正在发挥越来越大的作用，有机会成为超高端市场的新引擎。

笔者注意到，在超高端卷烟销量排名靠前的规格当中，细支烟占据多席，其增长速度更是超越一众常规卷烟，成为高价市场新的驱动力。究其原因，笔者认为，细支消费之风经过多年发展，已经从“小众”走向“大众”，细支烟普及化过程中，逐渐褪去了“女士烟”、“小众烟”的标签，被越来越多的高端消费者认可。对于高端消费人群而言，超高端细支意味着更加舒适的消费体验和与众不同的身份彰显，是新高端人群逐渐成熟之后做出的理性选择。

超高端细支领域的出类拔萃者，多为上市多年的经典产品。比如“和大天一”家族的细支以及南京品牌的超高端细支。黄鹤楼（硬平安）、白沙（硬细支和天下）、大重九（细支）、南京（细支九五）、黄金叶（天叶细支）等产品销量增速迅猛，形成若干个超高端细支大单品，使得超高端细支门槛提高到年销量1万箱以上。比如，黄金叶（天叶细支）增幅近40%，云烟（细支大重九）增幅超过50%，南京（细支九五）的增幅更是高达近60%。利群（休闲云端）、贵烟（国酒香30细支）等产品也凭借自身的特色、品质感等在超高端细支市场占有重要一席。

当然，超高端细支阵营中，老将有之，新秀亦有之。比如说中华（金细支）自上市起就凭借“中华”的金字招牌和超高的市场号召力一路走俏，结合精准的上市策略、卓有成效的培育策略，中华（金细支）成功跻身超高端市场“领军者”之一。总的来说，2021年，超高端细支产品的势能正在集聚，表现出繁荣向上的发展态势。

如果说超高端细支是规模大、价值高、竞争力强的大品牌的竞技场，那么高端市场则具有更“普适”价值，是更多品牌着力挖掘的新发展空间，有望实现品牌进阶的关键路径。在这里，细支烟也演绎了别样精彩，已然涌现出一批极具代表性的规模型产品。

在高端细支中，南京（雨花石）一骑绝尘的市场表现并不令人意外。多年来，它以无出其右的影响力成功坐稳高端细支领域头把交椅，不仅年销量遥遥领先，市场知名度、美誉度也令其他产品十分艳羡。这样的成绩，即便是放在整个高端价位段中与常规卷烟同台竞技也并不逊色。作为细支烟专家南京品牌的中流砥柱，南京（雨花石）的增长速度依旧可观，很有可能在后续的市场竞争中保持持续、稳定输出，成为当前以及今后一段时间，高端细支中难以逾越的高峰。

南京（雨花石）之下，利群（西子阳光）得益于本土市场的丰沃土壤，近年来在高端细支排行榜之上也有一定影响力。作为利群品牌面向细分品类市场精心打造的一款高端产品，利群（西子阳光）自上市以来一直以稳中快进的发展态势向上攀升，补齐了利群品牌在高端细支领域的短板，满足了消费者对于高品质细支卷烟的需求。

同样地，作为沙场老将的黄金叶（天香细支）经过多年发展，已经在全国市场上占据一席之地，一直牢牢占据500元档细支烟的“榜眼”之位，但是与南京（雨花石）相比，销量差距依然较大。在高端细支规模化扩容之际，需要黄金叶（天香细支）加速追赶，才能“逆水行舟，不断向前”。

除了以上提到的这些产品，还有不少细支烟在2021年留下了十分深刻的记忆点。在荷花（细支）引领下，高端细支门槛迈上5万箱；冬虫夏草（和润）、黄山（徽商新概念细支）、黄鹤楼（峡谷情细支）等产品“破3望5”，卷烟销量节节攀升。历数这些表现杰出的产品，不难发现高端细支规模化发展态势逐渐成型。同时，细支烟于高端价位的意义已经不局限于推动品牌形象焕新、结构提升，更重要的意义在于打破“价格陷阱”的固有认知，成为行业挖潜拓宽的一柄利剑，满足消费者的品质化、多元化需求。

如今，经过十余年的历程，普一类市场早已成为细支烟新的承重基座。未来，高端烟（含高价烟）的细支品类发展潜力还有很大空间，尤其是500元以上的价位，无疑是细支品类发展的广阔蓝海，势必会成为细支品类深度挖掘和发展的主阵营。细支烟的高端化将持续演进，高端细支的规模化将加速提升，两者相作用，有望进一步打破传统高端烟发展格局，为行业提供新的增量空间。

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