烟民高端消费的发展趋势中国烟民趋势

烟民高端消费的发展趋势_中国烟民趋势行业高质量发展战略的实施，为高端烟（300元/条以上的卷烟，含高价烟）的快速发展提供了孕育的温床。在这种快速发展中，一些创新型规格开始登上行业不同价段产品的销量排名前20名榜单。尤其是近些年，随着细支与中支风潮的涌起，消费者在高端烟的选择上呈现出明显的“择新”趋势。这里的“新”有四层含义：一是“新”品牌，二是新产品，三是新价位，四是新品类。首先是“新”品牌。相较于之前消费者在高端烟选择上更喜欢传统大品牌而言，当下的卷烟消费者在这种传统购买之下，也开始将目光分流到一些近些年表现出色的“新”品牌之上，这里的“新”指的是之前未被这些消费者纳入高端认知范畴的品牌，也

行业高质量发展战略的实施，为高端烟（300元/条以上的卷烟，含高价烟）的快速发展提供了孕育的温床。

在这种快速发展中，一些创新型规格开始登上行业不同价段产品的销量排名前20名榜单。尤其是近些年，随着细支与中支风潮的涌起，消费者在高端烟的选择上呈现出明显的“择新”趋势。这里的“新”有四层含义：一是“新”品牌，二是新产品，三是新价位，四是新品类。

首先是“新”品牌。相较于之前消费者在高端烟选择上更喜欢传统大品牌而言，当下的卷烟消费者在这种传统购买之下，也开始将目光分流到一些近些年表现出色的“新”品牌之上，这里的“新”指的是之前未被这些消费者纳入高端认知范畴的品牌，也可以理解为当下高端烟格局中的“新晋”品牌，如近些年表现突出的贵烟、“荷花”、冬虫夏草等。而这些“新”品牌的加入，在一定程度上为行业高端烟发展带来了新的活力，同时，也在潜移默化中改写着品牌竞争的格局，为一些特色品牌的深入发展提供了很好的范例。

其次是新产品。同样，这里的“新产品”也是相较于之前的传统高端畅销规格而言的产品，如之前消费者在高端烟的选择上以中华（软、硬）、苏烟（软金砂）、白沙（和天下）、黄金叶（天叶）、黄鹤楼（1916）、南京（九五）等为主，但随着越来越多新产品的加入，消费者在高端烟选择上有了更为广阔的空间。于是，中华（金中支、双中支、细支）、娇子（宽窄好运）、南京（软、细支九五、雨花石）、云烟（细支大重九）、利群（西子阳光）等，都成为高端、高价烟中的销售翘楚。而这些新产品的走俏，也越发体现出行业高质量发展下品牌发展的百花齐放、百家争鸣之态及消费者在高端烟消费上的越发多元化诉求。

再次是新价位。这里的新价位，是相较于之前消费者在传统高端烟主流价位上的选择而言。之前，消费者在高端烟选择上，因对传统大品牌的信任与依赖，逐渐形成450元档、700元档、1000元档三大主流消费价段。而随着更多新产品的注入，在这些传统高端烟主流价段之上，又有一些新的价格因某些卷烟产品的畅销而逐渐成为一种新的选择，如300元档、500元档等，且它们已隐隐有成为新主流价位的趋势。

最后是新品类。这里的新品类主要是相较于常规烟而言的细支与中支类型。

2009年始，行业在卷烟形态品类焕新上，以细支品类的快速崛起为基点，完成了新品类卷烟对消费者概念输出与认知教化的同时，激发了他们对这些产品探知的***与选择，也引发了行业在卷烟形态品类创新上的风潮与角逐。

2016年，中华（金中支）的上市，更是开启了行业品类创新的另一维度，带来了当下的中支风潮。正是有了这样的行业品类创新递进，才为高端新品类产品的快速发展铺就了基石，也成就了当下高端烟集群中新品类产品的逐渐凸显。

相较于常规规格常年发展下赢得的市场地位而言，新品类的发展确实不可谓不迅速。其中，更不乏有如中华（金中支、双中支）、白沙（硬细支和天下）、黄鹤楼（硬平安）、利群（西子阳光）、南京（雨花石）等新品类产品成功抢位行业同价位产品前十的佳绩。

当然，消费者在高端烟选择上表现出这些“择新化”，并非近期才出现，只是近两年越发突显而已。究其原因，一方面与行业高质量发展分不开，另一方面则与近些年消费者表现出的多元化、高品质消费诉求有关。

实时关注这些消费变化，对企业品牌发展，尤其是对高端产品的发展，相信会有一定助力。

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