黄山皖烟从本土自豪到全国流行黄山在国外的知名度

黄山皖烟从本土自豪到全国流行_黄山在国外的知名度总结近两年的品牌发展，特别是「136」、「345」中表现突出的大品牌，都有一个鲜明而显著的特点。这些品牌的成长壮大，既有核心品规/大宗品规的历久弥香，以良好状态实现持续增长，是稳定市场、满足需求、保证增长的砥柱中流；也有新品类/新风格/新产品的向前向好，为品牌增长提供新的激发和助力，积极顺应了年轻化、个性化、碎片化的市场需求。1+1>20。最近几年，表现非常活跃、十分抢眼的「黄山」在2021年——以「双破8」的中高端产品增长和销售收入增加——顺利实现「136」、「345」双占位，在「十四五」开局之年完成了高质量、高水平的「迈好第一步、见到新气象」

总结近两年的品牌发展，特别是「136」、「345」中表现突出的大品牌，都有一个鲜明而显著的特点。

这些品牌的成长壮大，既有核心品规/大宗品规的历久弥香，以良好状态实现持续增长，是稳定市场、满足需求、保证增长的砥柱中流；也有新品类/新风格/新产品的向前向好，为品牌增长提供新的激发和助力，积极顺应了年轻化、个性化、碎片化的市场需求。

1+1>20。

最近几年，表现非常活跃、十分抢眼的「黄山」在2021年——以「双破8」的中高端产品增长和销售收入增加——顺利实现「136」、「345」双占位，在「十四五」开局之年完成了高质量、高水平的「迈好第一步、见到新气象」。

这其中，主力品系——「皖烟」——作出了重要的销量支撑、增量提供。

「黄山(新制皖烟)」是「黄山」销量第一品规，二类烟位列全国销量前3位、同价位全国第2位，2021年商业销量超过47万箱，同比增长接近10%。

「黄山（金皖烟）」是「黄山」一类烟销量第一品规，同价位全国第2位，2021年商业销量突破17万箱，保持了近两位数的同比增幅。

这几年围绕「皖烟」——形态多样化、风格多元化——产品创新也取得了积极成果，以「黄山（风韵中支）」、「黄山（金皖细支）」和「黄山（七星皖烟）」为代表的创新产品对「皖烟」的保鲜与丰富发挥了重要作用。

2021年，整个「皖烟」系列商业销量近70万箱、增量近3万箱。

在中式卷烟领域，在「甜润的徽烟」当中，「皖烟」其实都是一个非常特别而重要的存在。

「皖烟」不仅有着光荣的品牌历史、牢固的消费基础和过硬的口碑评价、良好的市场状态，更拿出了长时间、高水平的稳定输出，尤其「黄山（金皖烟）」、「黄山(新制皖烟)」两大核心品规有着极高的人气口碑，是很多消费者无可替代的至爱口粮。对于他们而言，「黄山（金皖烟）」、「黄山(新制皖烟)」所代表的是亲密无间的品牌情谊和平凡而深刻的生活日常。

很显然，巩固好、维护好、发展好以「黄山（金皖烟）」、「黄山(新制皖烟)」为代表的核心品规、成熟品规——既是推动品牌持续向前向好的重要抓手，也是推进高质量发展的题中之义——为「黄山」在「136」、「345」中进位争先夯实市场根基、提供极大助力。

在巩固提升主体市场好口碑、好状态的同时，「皖烟」加快了向外走的步伐，「黄山（金皖烟）」、「黄山(新制皖烟)」两大品规在全国市场的广阔天地中发挥了品质优良、口味优秀的突出优势，表现出了很好的适应性、成长性。

「黄山（金皖烟）」，2021年已经布局多个省外市场，2022年将加大布局全国重点城市市场；「黄山（新制皖烟）」作为「行业共育品规目录」2021年已经完成布局省外16个省级市场，2022年将覆盖到全国近半重点城市。

以目前的市场表现，「黄山（金皖烟）」、「黄山(新制皖烟)」在2022年将会保持旺盛的增长势头，省外市场将会提供更为直接、更为有力的销量支撑、增量提供，「皖烟出省」计划引领下的「皖烟」有望在全国大舞台展现更大作为、发挥更大作用。

如果说，经过近些年的不懈努力，「黄山」以「焦甜香石斛润」塑造了「甜润的徽烟」，成就了中式卷烟「+甜润」。从去年开始，随着「黄山」在技术和市场的齐齐发力、深耕细作，品牌发展正在进入到「甜润+」新时代。

也就是，以「甜润」为载体、为平台、为纽带，面向消费者的产品出新、体验升级，最终实现甜润的全国化，打造全国化的甜润。

从九大仙草之首的石斛中汲取灵感，以开创性、突破性的技术创新，赋予石斛之润与焦甜之香完美融合，以独具特色、鲜活生动的石斛润产品家族，构建起「甜润」的感知体验，打造出「甜润的徽烟」的品牌名片。

尤其围绕「甜润的徽烟」所开展多层次、多维度、立体化、生动化的沉浸式感知体验活动，提升了甜润的体验感、感染力，也赋予了更直观、更深入的消费打动，强化了「石斛润焦甜香」的能感知、有支撑、成体系。

随着「皖烟」从本土独享到全国众享，为「甜润+」提供了新的加油助力，助推「黄山」朝向更大、更强勇毅笃行。

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